SEAT won de SponsorRing 2010 in de categorie ‘Innovatie’ en was het enige automerk dat dit jaar bij de verkiezing in de prijzen viel. Namens SEAT-importeur Pon Car nam Business Unit directeur Marco de Bos de SponsorRing 2010 award in ontvangst. Andere prijswinnaars waren AEGON in de categorie ‘Sport’, Amstel en De Vrienden van Amstel, LIVE! in de categorie ‘Cultuur & Entertainment’, SCA en Oxfam Novib in de categorie ‘Maatschappij’ en C&A en Benelux’ Next Top Model in de categorie ‘Media’. Unilever kreeg uiteindelijk de overkoepelende award ‘Sponsor van het Jaar’ toegekend.
“Bijzonder en innovatief”
De jury van de SponsorRing 2010 toonde zich vol lof over de innovatieve wijze waarop SEAT in samenwerking met merkactivatiebureau Kumpany sponsoring en online gaming met elkaar integreerde in een campagne die grotendeels via social media werd uitgerold.
“Spectaculairder en spannender kun je een activatie niet maken,” luidde het commentaar van de jury. “24 uur Ibiza begon als een online videogame en werd een real-lifegame waarin de deelnemers zelf de hoofdrol speelden. Op een bijzondere en innovatieve manier wordt in 24 uur Ibiza gaming als onderdeel van sponsoring geïntegreerd. Een innovatieve case die ook klinkende resultaten laat zien.”
24 uur Ibiza
De campagne ‘24 uur Ibiza’ vormde afgelopen zomer een absoluut hoogtepunt in de jarenlange samenwerking tussen SEAT en Armin van Buuren, die recent voor de vierde maal op rij door lezers van het Engelse tijdschrift DJ Mag werd verkozen tot beste DJ van de wereld. Via een ‘real-life’ videogame op www.24uuribiza.nl maakten 300 deelnemers kans op 24 fantastische uren op het populaire eiland in de Mediterraanse zee, om daar op 14 september jl. de exclusieve album release party van Armin van Buuren in Club Amnesia bij te wonen. Twee vliegtuigen stonden die dag gereed op Rotterdam Airport voor de 300 kandidaten, beide met bestemming Ibiza. Maar slechts één van de twee SEAT-charters vertrok daadwerkelijk met 150 prijswinnaars naar het partyeiland.
Aan de basis van de campagne ’24 uur Ibiza’ stond de website www.24uuribiza.nl met daarop de interactieve real-life Ibiza videogame, waarmee per persoon twee tickets te winnen waren om mee te boarden op de SEAT-charter naar Ibiza. In de game werd de speler meegenomen in de wereld van Ibiza en beleefde hij het eiland in Armin van Buuren-stijl. Het doel van de game was om op interactieve wijze de juiste platenkoffer van Armin te vinden en deze naar hem toe te brengen in Club Amnesia.
Via social media, online-activering en Radio 538 riep SEAT liefhebbers van dance sounds en ‘auto emocion’ op de game te spelen. Vele tienduizenden spelers namen deel aan de ‘24 uur Ibiza’ game.